“Coats! Max Mara 传承之旅” 2017 Max Mara Seoul 大衣展

继莫斯科、北京、东京、柏林大衣展之后,全新Max Mara Coats! Seoul大衣展:“Coats! Max Mara 传承之旅”于11月28日在韩国首尔地标性建筑——东大门设计广场(Dongdaemun Design Plaza,DDP)正式开启。本次大衣展从全新角度展示了Max Mara 66年的经典传承,在旅英的韩国艺术家康利妍充满科技感的数码装置作品烘托下,真正带给观者浸入式的观展体验。开幕当晚,知名韩国艺人林允儿身着Max Mara 为此次展览特别设计的驼色大衣出席;韩裔超模兼时尚博主Irene Kim 与新加坡时尚博主Yoyo Cao共同亮相,与其他到场明星(宣美、孙娜恩等)共同分享这个难忘的夜晚。


“Coats! Max Mara 传承之旅”  2017 Max Mara  Seoul 大衣展


作为Max Mara 历届Coats! 大衣展的延续,此次“Coats!”展览仍由 Migliore+Servetto 建筑师事务所设计,展览地点选址于一座圆顶式建筑,该建筑的设计灵感源自法国建筑师布雷 (Etienne-Louis Boullée) 设计的乌托邦式建筑。此次展览共设七个主题展室,空间采用现代“多宝阁”结构,令观者沉浸在大衣与品牌文化的世界中。以各种服饰、声音、收藏品和互动设计,展示集团创始人 Achille Maramotti 先生的理念:“令平凡变得不平凡”。每间展室都采用一套极富戏剧性的展示方法,游离于虚幻与现实之间,以比喻手法,突出 Max Mara 各个历史阶段的特定主题:


“Coats! Max Mara 传承之旅”  2017 Max Mara  Seoul 大衣展 


 “Coats! Max Mara 传承之旅”  2017 Max Mara  Seoul 大衣展
 

• 50年代——创始人: Achille Maramotti 和他的大衣梦想


1951年,品牌创始人Achille Maramotti延续了家族对于服装的热情,敏锐地发现了法国正在兴起的pret-a-porter 热潮,决定投身于为意大利女性提供高档成衣,他采用创新工业剪裁工艺,通过意大利的传统风格演绎源自法国的设计品味, 成为了成衣生产的先行者。这是一个前卫而充满挑战的选择,在当时的意大利服装主要依靠手工制作


这个展厅中,还原了Max Mara 创始人Achille Maramotti 当时使用的办公桌,旁边则悬挂着一件属于他的白色工作服,徘徊于被古董家具环绕的工作室,参观者仿佛穿越至品牌诞生之初。
 

“Coats! Max Mara 传承之旅”  2017 Max Mara  Seoul 大衣展 


“Coats! Max Mara 传承之旅”  2017 Max Mara  Seoul 大衣展

 创始人Achille Maramotti 当时使用的办公桌


• 60年代——创新研究:属于大众的大衣、设计师与波普艺术


60年,波普艺术大行其道,年轻而活泼的女性成为了Max Mara的灵感源泉,汲取了英国伦敦的时装设计,品牌的定位变得更趋于时尚:迷你的套装,稍短的袖子搭配手套,丰富的创意应运而生。 Max Mara pop俏皮而多变的设计,成为了SPORTMAX系列理念的前身,1968年,SPORTMAX诞生了。


“Coats! Max Mara 传承之旅”  2017 Max Mara  Seoul 大衣展 


“Coats! Max Mara 传承之旅”  2017 Max Mara  Seoul 大衣展

  
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